青少年职业体验馆

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青少年职业体验馆
国内外青少年职业体验馆从无到有迅猛发展
自1999年,墨西哥成立的的全世界第一家青少年职业体验主题公园Kidzania后,国际化青少年职业体验行业在短短数十年来发展迅猛,大有星星之火已成燎原之势。到目前为止,Kidzania在全世界范围内推广其青少年职业体验的理念,其在中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、葡萄牙、土耳其、马来西亚和泰国等国已建或在建的项目已超过12个。Kidzania在全球的各家场馆都异常火爆,在日本等地甚至要提前几个月才能预定到入场门票。2010年9月, Kidzania将在上海开出其在中国的第一家青少年职业体验馆,据其中国区首席执行官Alan Hepburn称:未来六年内,趣志家计划在中国设立8到10家的奇趣寓教中心。
在国内,青少年职业体验自2007年引入中国,从最早的杭州DO都城,到2008年上海星期八小镇、北京通州欢乐之都,2009年天津开迪树、湖南长沙酷贝拉、北京比如世界,温州汤米城,2010年苏州大未来、哈尔滨群力、昆明宝贝梦想城、郑州点点梦想城、哈尔滨群力……未来武汉、天津、成都、安徽等都会上体验馆项目。3年之后的今天,国内职业体验馆数量已高达50家之多,其中开业的有13家,在建的近40家。
青少年职业体验场馆如此高速的发展,是跟风投资还是顺应市场需求?
青少年职业体验馆本应起源于中国
在国外,父母把孩子带到青少年体验场馆主要是为了培养孩子的人格,因为国外的教育模式普遍意义上讲是素质教育。教育本身对素质的培养高于对技能的培养。在此基础上,课外教育更多的是对教育本身的延伸,作为课外教育衍生物的青少年职业体验馆在以其独特的职业体验方式提供给孩子一个体验未来理想的机会,来培养孩子的人格、以及团队协作能力、思考能力、动手能力、创造力。
在国内,更多的父母把孩子送到体验场馆,是为了培养孩子的技能。他们更加关注对孩子短期能力的培养和训练。这也是苏州大未来英语村火爆的原因,绝大多数家长都是冲着英语而来的。究其原因,中国尽管喊了20多年的素质教育,尽管呼声越来越高,但从反面看来,中国的应试教育还是大行其道。从中国就业现状来看,每年中国都有数百万甚至上千万的大学毕业生,而就业率仅仅只有68%,政府及学校为提高就业率而将学生档案移交给人才管理中心,而实际没有产生就业的,68%里还有不少水分。中国的就业形势如此严峻,严重加剧中国社会对技能培养的过度重视,导致了中国孩子人格培养的落后,创造能力、动手能力、想象力的严重匮乏。社会上对此认识日益深刻,呼声此起彼伏;政府也深刻意识到,长此以往中国何以与世界大国比翼。如2009年温家宝在两会上报告指出:“让学生有更多的时间思考、实践、创造”。2010年,坚持教育以人为本,大力推进素质教育……由此可见素质教育无论从政府还是社会都是势在必行的。
根植于职业体验行业3年之久的北京Rong营销顾问机构认为:青少年职业体验场馆填补了中国素质教育的空白,培养了孩子的创造能力、动手能力、团队协作能力,中国市场对素质教育、成长教育的匮乏和强大需求决定了职业体验式教育产业本应起源于中国,即使其发源于国外,但其辉煌于中国只是个时间问题。
尽管形势大好,但经营颇具挑战
尽管中国体验馆在中国的发展迅猛日新月异;尽管中国强大的市场需求决定其十足的投资潜力;尽管中国的教育体制和需求结构决定其辉煌的将来,但就目前国内的经营情况来看,并不十分乐观。
在国内已开业的13家场馆中,除杭州嘟嘟城、长沙酷贝拉、苏州大未来、天津开迪树经营还不错外,其他的体验场馆却并没有实现开业即能盈利的早期梦想。在经营状况良好的几个场馆中,从表面上看杭州嘟嘟城、长沙酷贝拉得到政府支持而经营火爆,苏州大未来、天津开迪树因教育理念而人源滚滚。但从经营理念和经营模式上看,这四家场馆均将国外体验模式与中国特色的经营环境相结合,并进行适当调整,如苏州大未来将英语引入体验各个环节中,满足消费者对孩子英语学习的需求。其他场馆一概原版照抄国外模式,尤其是日本Kidzania模式,没有考虑中国特有的市场环境,完全忽略了中国的消费需求,这是中国职业体验场馆普片经营惨淡的根本原因。央视名嘴崔永元聊起谈话节目时曾说过,“生于模仿,死于抄袭”。这句话同样适用于处于起步阶段的青少年职业体验行业。
Rong营销顾问机构认为:没有本土化的经营模式、没有本土化的文化的注入,青少年职业体验场馆只有死路一条。
中国式职业体验场馆该如何突围?
Rong营销顾问机构认为:本土化是中国青少年职业体验行业发展的必由之路,也中国式青少年职业体验的突围之道。中国青少年职业体验行业妄图照抄国外先进模式,一味地认为中国消费者崇洋媚外而只借鉴不吸收,忽略中国化,忽略中国特色,注定是要失败的。只有对中国特色的教育背景,市场需求结构做充分的认识分析基础上,在产品设置、服务特色、经营管理、盈利模式、人才培养等方面注入中国特色才是制胜之道、发展之道、强大之道。
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